6月3日，2024中国义乌文具礼品展览会（以下简称文具展）在义乌国际博览中心启幕。开展前一天，该展会官微提前“剧透”，称有参展商豪掷百万“装修”展位，让人期待值拉满。都说文具行业很“卷”，难道从产品卷到了展馆搭建？记者步入展馆一探究竟，受访的参展商却一致在用行动反“卷”。

　　作为国内极具影响力和专业性的行业垂直展会，成功举办了7届的义乌文具展已是义乌众多又“美”又“精”又“强”的专业展标杆。本届展会由中国制笔协会主办，浙江中国小商品城集团股份有限公司协办，义乌市文化用品行业协会承办。展会规模创历史新高，共设3500个高标准展位，展览面积达7.5万平方米，比上届增长30%。

　　从传统的书写工具到现代办公设备，从精美礼品到创意文具，本届文具展展品涵盖文具、办公用品、各类礼品等全品类，吸引800多家来自全国各地的企业参展，带来20万+新品，全方位展示文具礼品行业的创新力、品牌力与竞争力。

　　展会以“创新思维、整合资源、抱团发展、合作共赢”为办展理念，采用“联合订货会+新品发布会+传统展会”的创新办展模式。通过“参展商招引专业采购商”的邀约方式，以及“展会+市场”的联动模式，展会期间每天安排50班车次往返于主会场与义乌国际商贸城三区分会场，展、场双向引流，资源共享，预计将吸引9万人次的专业采购商共赴这场文具礼品盛宴。

　　上午一开展，展馆内就人潮涌动，一楼走廊两侧也“见缝插针”设置了展位。“报名的参展企业太多，实在安排不下，这些还是经过筛选的。”据主办方介绍，本届展会规模扩容，在展馆二楼新设文创精品馆、潮玩展区、书包箱包展区等特色展区，招引的参展商大部分是“新面孔”。

　　来自嘉兴的文创企业“麻坊控股”首次来义乌参展，旗下有“一木林”“摩克文创”等多个知名品牌。“我们公司之前只去上海参展。这次来义乌，一方面是品牌推广，另一方面也是想试水开拓外销市场。”该公司负责人表示，国内文具行业确实很“卷”，“我们对抗内卷的策略就是不断地创新，公司有50多人的设计团队，每月会出30-50款新品。只要产品更新率足够快，就能勇立潮头不被卷走。”

　　虽然产品端竞争力十足，但该负责人坦言，销售端还存在短板，“像之前在抖音、小红书等平台出现的爆款，其实很多是我们几年前就出过的产品。”因此，在加强平台推广的同时，此次选择来参加义乌文具展，该公司也希望招引一些大型商超、连锁文具店等新客户，借助“义乌窗口”进一步提升品牌曝光度、知晓度。

　　同样主打“文创牌”的义乌“晨兮”文具，从展陈产品到展馆设计，都让人眼前一亮。烧脑减压笔、隐形笔、国潮风……12个系列、200多款新品，各有特色，兼具趣味和功能性。“像这款刚研发上市的新品，在笔尖位置加重5克，就能让孩子握笔时重心向下，更易着力，加上硅胶套和浮雕工艺设计，不仅手感好，颜值也高，肯定会爆。”公司负责人程晋俊一上午都在接待客户，对自家产品信心满满，“好产品永远不怕卷，细分赛道也永远有机会，就看你的创意设计能不能出圈。”

　　专注于“儿童时间管理器”的义乌翰林钟表也在自己的细分赛道上跑得欢。“我们公司有上万款SKU，这次展示的有500款左右，都是新品和爆款。”公司负责人朱新春告诉记者，手机、智能家电等设备看似让时钟变得可有可无，但结合家装设计的钟表依然有市场。而针对儿童时间管理的闹钟，更是大有可为。

　　“像这款新出的兔子管理器，不仅有时间、温度、闹钟、语音提醒等功能，还加了定时器，方便孩子做好时间管理，卖得很好。”近期，该公司正在研发具有AI对话功能的智能产品，“只要把准趋势，不断做精产品，永远有市场。”

　　正如义乌文化用品行业协会会长黄昌潮所言，义乌市场早已不是“低、小、散”，众多企业用品质、品位、品牌说话，在各自的细分赛道找准差异、做精做强，从而占据一席之地。这是行业内反内卷的最佳路径，也是敢于豪掷百万的义乌可奇文化创意有限公司的底气所在。

　　“我们‘砍掉’了今年外出参展的部分预算，‘押’在义乌文具展，就是对这个展会和义乌市场有信心。”该公司总经理李建平邀请了100多个“大客户”到展会现场订货，“这次参展，我们投入了100多万元，光展馆搭建就几十万元，抵得上一套精品家装的费用。我们的理念就是‘要做就做最好的’，这个‘最豪’展位也是展示公司品牌和实力的一种表现，增强客户对我们的产品、品牌的认同感。”

　　这次参展，“可奇家”的展位比上届扩展了三四倍，一排一人多高的巨型笔很是显眼，不少客商现场体验DIY串串笔。“我们不做‘标品’做精品，别人仿不了，就不存在‘卷’。”李建平用一款拥有发明专利的“一体成型”橡皮擦为例，“别小看这个产品，用传统的办法得开十几个模才能拼装而成，成本高、效率低，但我们可以做到一个模具一体成型，就有了更具竞争力的性价比。”

　　在本届文具展上，诸如这类“文创+”的文具礼品已是主流，无论是各种大IP授权产品，还是在外观和功能设计上的出新出彩，都让这个展会看点十足，成为一个新品集聚、行业交流、灵感碰撞的聚合场。

　　一名来自河北的客商笑言：“没有一个小朋友能空着手走出这里吧！别说小孩，这些产品连大人看着都忍不住下手。”虽然每年都来进货，但义乌市场每次都能让她“眼前一亮”，“新品多、选择多，展会上订货还有很多叠加优惠，必须来！”

　　一个展会，就是一次大型订货会、一次经销商的大聚会。义乌文具展一年两展，也是踩准每年小学汛、大学汛文具采购的旺季，广邀各自客商一站式集采。义乌市文化用品行业协会以文具展为契机，注重招引文创类、IP授权及其衍生品、生产基地等参展，为义乌文具人赋能的同时，推动行业交流与合作。

　　本届展会上，河北白沟就将市场万里行首站选择在义乌，组织当地34家企业、41展位组团亮相“河北出口商品展示中心”展区，并在展会上专场“走秀”发布箱包新品。其间，还将组团走访调研义乌市场，举办义乌—白沟产业与国际合作对接会等，深度链接“市场+产业带”。这也是丰富文具展内涵、推进与产业带合作的一次创新实践。

　　此外，为提升展会实效，本届展会延续延续300万锦鲤大抽奖（30辆汽车+470辆电动自行车）活动，参展企业和市场商户同步推出订货优惠，用真金白银拉动成交。同时还推出食宿补贴，为客商预订超1.5万间客房，展馆免费交通接驳等各项贴心服务，不断提升展会市场化、专业化、品牌化、国际化水平。

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